采购项目名称

2022年广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目

品目

采购单位

广东省农业农村厅

行政区域

广东省

公告时间

2022年10月08日14:59

评审专家名单

陈康,何培厚,林仁杰,柯金芸,胡祖红,宋小琴,朱锋

总中标金额

￥10754.900000万元（人民币）

联系人及联系方式：

项目联系人

曹先生

项目联系电话

020-83592216-832

采购单位

广东省农业农村厅

采购单位地址

广州市先烈东路135号

采购单位联系方式

020-37289272

代理机构名称

广州顺为招标采购有限公司

代理机构地址

广东省广州市越秀区环市中路205号自编B501-B505、B512-B525房

代理机构联系方式

020-83592216-832

附件：

附件1

合同包1：报价明细附件（广东南方农村报经营有限公司）.pdf

附件2

合同包1：中小企业或残疾人福利单位声明函（广东南方农村报经营有限公司）.pdf

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一、项目编号：GZSW22200FG3008A二、项目名称：2022年广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目三、采购结果

合同包1(2022年广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目):

供应商名称供应商地址中标（成交）金额

广东南方农村报经营有限公司

广州市越秀区广州大道中289号新闻中心A座12、13座

107,549,000.00元

四、主要标的信息

合同包1(2022年广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目):

服务类（广东南方农村报经营有限公司）

品目号品目名称采购标的服务范围服务要求服务时间服务标准金额(元)

1-1

其他服务

传统主流媒体品牌宣传推介

以央视等国家级传统主流媒体宣传主阵地、省级媒体为纽带，在国家级媒体及省级主流媒体投放广告，策划粵广东特色优势农产品主题，通过“中央+地方”“平面+画面”等方式，打造“全国闻名、美誉世界”的广东农产品名片，树立“粤”农业品牌目录标杆。重点策划广东水果、丝苗米、茶叶、花卉、畜牧、水产、及预制菜等不少于10个广东农业特色优势产业专题视频、剪辑广告短片，输出多种格式，在央视CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道、CCTV-17农业农村频道的《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻30分》等栏目和相关国家级媒体的广告宣传黄金时段播出品牌系列宣传，广泛应用省内传统媒体、交通工具和地标建筑等平台加强营销话题预热和二次传播的媒体宣传路径。围绕农产品品牌宣传推介，策划、制作、推广宣传歌曲，提升品牌文化影响力。

在国家及省级主流媒体黄金时段开展广东优势特色农业品牌宣传合计不少于500次,周期不少于10个月。频道覆盖CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道、CCTV-17农业农村频道等，在《新闻联播》、《朝闻天下》，《新闻30分》等栏目的广告宣传黄金时段播出品牌系列宣传。努力实现广东农业品牌深入人心，家喻户晓，成为当季热销品牌。要求覆盖《新闻联播》前CCTV-1/CCTV-13、《朝闻天下》CCTV-1/CCTV-13、《新闻30分》CCTV-1前/后和CCTV-17晚时段，单次规格10秒，每个频道合计不少于100次，总数不少于500次。根据广东农业特色优势产业，策划制作系列专题视频、剪辑广告短片，输出多种格式，用于央视广告投放及国内外各级媒体二次传播。策划不少于10个产业专题高清宣传视频;按央视广告要求剪辑成广告片，同时输出用于手机终端传播格式;产业覆盖广东水果、丝苗米、茶叶、花卉、畜牧、水产及预制菜等品类。每个产业专题片时长约5分钟(高清版本,按央视广告要求剪辑成广告片，可用于电视台播放)，手机终端传播版本约1-2分钟，电视广告宣传片10秒。在传统主流媒体开展品牌宣传，策划制作系列宣传视频不少于50个，在主流媒体进行专题(栏)播出，并可面向全国范围进行宣传推广，其中国家级媒体不少于3家，策划并刊发宣传报道专题(栏)不少于10个；省级媒体不少于3家，策划并刊发宣传报道专题(栏)不少于10个。围绕品牌宣传推介，媒体平台系列宣传报道不少于100篇。策划、制作、推广宣传歌曲不少于5部，提升品牌文化影响力。在省内机场、高铁站等人流量大的交通枢纽和地铁、公交车等及依托广州塔、珠江游轮等对广东优势特色农产品不少于10个品类进行广告组合宣传。其中：（1）地铁包厢广告投放不少于3次,投放时长不低于1个月。（2）广州南站进站安检和出站通道1/3双面屏10秒，投放总时长不低于1个月。（3）广州塔亮屏不少于10次，4-5分钟/次。

2023年10月31日前

按照招标文件要求

50,000,000.00

1-2

其他服务

展会活动品牌宣传推介

在全国农展馆建设国家地理标志农产品展示广东地标展馆、开展产品推介会1场;在广州筹建广东地理标志农产品展示体验馆。

（1）国家地理标志农产品广东地标展示区建设及运维；（2）在广州筹建广东地理标志农产品展示体验馆(包括场地租赁、展馆建设、互动多媒体、融媒体产品推广、产品展示展销、活动物料搭建、品鉴体验及运维等）。（3）开展地标产品推介会1场(地标用标企业代表、消费者、专家和农业农村部门人员约120人，果蔬茶、水产及畜禽等特色地标产品3-5个，推介会面积200m2以上，通过展示地标产品文化、产品推介、产品品鉴等活动，时间1天，提升地标产品市场影响力和消费认可度）。

2023年10月31日前

按照招标文件要求

1,999,000.00

1-3

其他服务

国际省际品牌宣传推介

极构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，以广东水果、丝苗米、茶叶、花卉、畜牧、水产及预制菜等广东特色产业品牌市场营销为抓手，在国际省际讲好广东产业兴旺故事，着力推动广东特色优质农产品抱团拓展海外市场，持续开展广东喊全球吃广东特色农产品(预制菜)系列活动，以特色农产品联接省际和港澳台合作交流，推动农产品跨境电商发展。依托RCEP农产品国际采购交易中心、省级农产品出口示范基地、农业国际贸易高质量发展基地、农业对外开放合作试验区、境外农业对外合作示范区、农产品跨境电商综合试验区等加大对广东名特优新农产品的宣传推介力度;编制广东农产品对接RCEP农业对外开放合作指南，设立专栏多语言报道广东农业对接RCEP成效和持续宣传推介(双语)。加强与合作密切省份、港澳台等地区沟通交流,积极开展“南品北上北品南下”等系列活动。在重点推广城市地标建筑和交通枢纽等人流量大的地方及飞机、高铁等交通工具投放宣传广告。

开展广东喊全球吃广东名特优新农产品(预制菜)系列活动，举办荔枝丝路行、全球品鉴交流活动等。依托有海外机构的媒体、粤商会、侨胞等，采取线上下相结合的方式，重点推介六大水果、水产品、畜产品、预制菜等，活动场次不少于5场。依托我省RCEP农产品国际采购交易中心，农产品出口示范基地、农业国际贸易高质量发展基地、农业对外开放合作试验区、境外农业对外合作示范区、农产品跨境电商综合试验区等对我省名特优新农产品进行专题宣传报道，拍摄宣传视频，开展系列宣传推介活动，活动场次不少于5场、重点在RCEP成员国和一带一路沿线国家开展。加强广东名特优新农产品(预制菜)在海外社交媒体、专业期刊、华人圈等宣传推介。组织媒体采访报道，拍摄宣传视频等，在重大活动和节日期间开展持续宣传推介，开展主题宣传不少于10次。依托有省外农产品推广经验的团队，组织开展“南品北上北品南下”系列活动，推广县域结对合作模式，省外以黑龙江、陕西、新疆、西藏、北京，上海等省市为重点，省内以珠三角，有结对合作的城市为重点，策划与宣传推广广东名特优新农产品(预制菜)，活动场次不少于8场。组织策划广东预制菜专场推介活动，弘扬“广府菜”“潮汕菜”“客家菜”等粤菜系餐饮文化，利用网、屏、端等平台，加大预制菜品牌文化建设和科普力度，重点在珠三角、有结对合作的城市开展不少于5场推广活动。在省际合作重点城市地标建筑和交通枢纽等人流量大的地方及飞机、高铁等投放宣传广告，广告投放城市不少于5个。开展广东对接RCEP农业领域专题宣传，做好RCEP国家品牌传播市场分析研究，编制广东农产品对接RCEP农业对外开放合作指南，指南按照农产品类别编制，应包括进出口贸易分析、RCEP成员国政策研判、企业进出口指引、市场风险防范等内容，主要服务农业走出去有关企业和团体，指南以线上发布为主。在媒体开设RCEP专栏,用不低于3种语言宣传推广报道广东农业对接RCEP的举措和成效，专栏由具备国际传播渠道的媒体承建，主要服务农业走出去有关企业团体、有合作意向的境外企业、政府部门等，专栏设合作信息，RCEP开放政策、活动简报、经验等板块。

2023年10月31日前

按照招标文件要求

30,550,000.00

1-4

其他服务

品牌运营管理与服务

应急服务

根据省委、省政府和厅党组工作要求以及当年突发特殊任务需求开展的农产品品牌推介活动，要求活动次数不少于8场，相关成本不得高于本项目相关的成本单价

2023年10月31日前

按照招标文件要求

10,000,000.00

1-4

其他服务

品牌运营管理与服务

加强“粤”农业品牌目录管理，开展品牌理论研究，建立农业品牌公共服务机制，推动制度化、常态化、规范化运营管理，完善应急服务，全方位打造粤系列省级区域公用品牌，以省级区域品牌建设为导向，在全省遴选一批市县的优势产业进行品牌培优扶强，逐步实现“基地-产品-经营主体-优势区-区域品牌”点线面联动发展。围绕特优区和区域品牌、企业品牌和产品品牌，完善粵农业品牌目录制度，完善品牌动态管理机制，培育“粵”区域公用品牌百强，做好“粤”农业品牌目录申报和基地遴选，发布消费索引、采购导图和上市季营销战报图，组织品牌研讨会，编制《“粤”农业品牌发展报告》。实施全链条管理，构建品牌成果资料库，优化广东品牌成长路线;完善农业品牌公共服务，培优“粤”品牌主体,启动县域区域公用品牌培优扶强行动，提升品牌示范基地管理和扶持，强化农产品区域公共品牌管理和应急服务。

"加强“粤”农业品牌目录管理，重点做好“粤”农业品牌目录申报，开展目录品牌制度化动态管理，完成区域公用品牌成效评价；持续开展品牌示范基地遴选并开展产销对接，加强特色农业产业品牌培育,逐步形成区域公用品牌、特优区、产品品牌和品牌示范基地的品牌发展层级架构；发布“粤”区城公用品牌百强，扶持打造品牌价值超百亿的特色产业矩阵；梳理建立广东特色农产品上市导图，发布农业品牌消费索引，编制品牌日历，发布《“粤”农业品牌发展报告》，提升广东农业品牌影响力。（1）围绕粤农业品牌，围绕特优区和区域品牌、企业品牌和产品品牌，明晰各类资源定位和关系，丰富粵农业品牌目录制度，逐步实现“基地-产品一经营主体-优势区-区域品牌”点线面联动发展，开展省级区域公用品牌管理，面向不少于100个粤产品开展区域公用品牌标签申请，规范省级区域公用品牌标签应用。（2）开展粤农业品牌目录和区域公用品牌年度调查，完成不少于1000个目录产品的年度经营信息收集核查和开展不少于1000人次的满意度调查，编制《“粤”农业品牌发展报告》。（3）开展六大水果、茶叶、丝苗米、畜牧.水产等十个产业品牌示范基地遴选，完成不少于50家示范基地的现场抽查走访，形成现场调查档案；通过媒体向消费者发布月度和主要节庆消费索引不少于10期，针对特色农产品上市季前面向采购商发布采购导图不少于8期。（4）开展特色产业上市季品牌产品产销情况调度,周报要求不少于荔枝、柑橘、柚子等8个特色品类，覆盖不少于200个基地，合计不少于100期；特色产业上市全季品牌营销战报图不少于8期，要求覆盖不少于50个县区。（5）围绕重点打造百亿产业季末收益调查分析，总结省级区域品牌建设成效，完成不少于200个县城区域公用品牌情况调查，开展县城区域公用品牌成效评价，发布品牌价值。""完善“粤”品牌培育理论建设：建立农业品牌公共服务机制，组织“粤”品牌发展大会和牌培优扶强专题研讨会。持续做好消费者满意度调查，不断完善形成广东特色农产品消费者画像，编制品牌成长路线图、支撑消费市场拓展渗透。形成可持续运营的农业品牌与市场联接机制，建立资料库,按照“上市节点-宣传计划-媒体矩阵-集中推介-营销记录-品牌成效”的全链条管理机制开展资料收集归档。（1）对100家企业品牌辅导公共服务，要求对每家经营主体提供不少于1次的集中培训、1次上门辅导和3次的品牌专家咨询服务。（2）组织品牌发展大会和不少于4场品牌培优扶强专题研讨会，品牌大会不少于80家企业参加:研讨会每场不少于40家经营主体参加。（3）开展粤六大水果、丝苗米、茶叶、畜牧、水产等十大产业产品消费者情况调查，覆盖采购商、渠道商及各类消费者，绘制消费者画像，制定品牌成长路线图，将消费端需求动态反馈给产区和经营主体，切实推动产业供给侧结构性改革，让品牌引领传统产业发展。（4）建立成果资源库，实施广东农业品牌全链条过程管理,完成项目涉及所有照片、图片、视频、图册等过程原始资料的收集归档。""开展县域区域公用品牌培优扶强行动:以省级区域品牌建设为导向，结合区域公用品牌建设，选取10个省级特优区进行品牌培优扶强，重点开展品牌Logo、产品包装设计、产品上市营销策划服务，上市季产品品质管理和走基地产销对接等系列产区活动。重点发挥政府和行业组织的管理监督职能，强化市县融媒体中心的参与和原创产区内容的发布。立足区域资源优势,加强品牌示范基地认定管理并给予扶持，强化农产品区域公共品牌管理。"

2023年10月31日前

按照招标文件要求

15,000,000.00

五、评审专家（单一采购人员）名单：陈康、何培厚、林仁杰、柯金芸、胡祖红（采购人代表）、宋小琴、朱锋

六、代理服务收费标准及金额：

代理服务收费标准参照原国家计委颁布的（计价格[2002]1980号）服务类收费标准，收费金额按差额定率累进法计算。

合同包号合同包名称代理服务费金额（万元）收取对象

1

2022年广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目

22.3275

中标（成交）供应商

七、公告期限

自本公告发布之日起1个工作日。

八、其他补充事宜

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合同包1(2022年广东特色优势农业品牌宣传推介暨品牌运营项目):

供应商资格性审查符合性审查技术得分商务得分价格得分综合得分得分排名推荐排名

广东南方农村报经营有限公司

通过

通过

57.14

30.00

9.91

97.05

1

1

广东星凡信息科技传媒有限公司

通过

通过

28.29

11.00

9.93

49.22

2

2

广州交易会广告有限公司

通过

通过

29.00

9.75

10.00

48.75

3

广州明通文化传媒有限公司

通过

通过

24.71

9.50

9.95

44.16

4

南京永达户外传媒有限公司

不通过资格性审查,原因是：本采购包专门面向中小企业采购评审不通过

九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。1.采购人信息

名称：广东省农业农村厅

地址：广州市先烈东路135号

联系方式：020-37289272

2.采购代理机构信息

名称：广州顺为招标采购有限公司

地址：广东省广州市越秀区环市中路205号自编B501-B505、B512-B525房

联系方式：020-83592216-832

3.项目联系方式

项目联系人：曹先生

电话：020-83592216-832

广州顺为招标采购有限公司

2022年10月08日

a{color:#337ab7;text-decoration:none;transition:0.5s;background-color:transparent;a:focus,a:hover{text-decoration:none;color:#23527c;a:focus{outline:5pxauto-webkit-focus-ring-color;outoffset:-2px;a:active,a:hover{outline:0;相关附件：

合同包1：报价明细附件（广东南方农村报经营有限公司）.pdf

合同包1：中小企业或残疾人福利单位声明函（广东南方农村报经营有限公司）.pdf

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