项目概况

苏州市电化教育馆媒体中心服务外包（第一标段： 教育宣传工作服务项目、第二标段：媒体中心服务外包项目采购项目的潜在供应商应在苏州政府采购交易管理平台获取采购文件，并于2021年4月9日14点30分（北京时间）前提交响应文件。

一、项目基本情况

项目编号：SZGZC2021-T-001

采购方式：竞争性谈判

1、项目名称：苏州市电化教育馆媒体中心服务外包（第一标段： 教育宣传工作服务项目）

项目预算金额人民币大写：伍拾万圆整，小写：（￥：500000.00元整）。

采购需求：

（一）项目背景

近年来，苏州始终将“办好老百姓满意的教育”作为民生大计，教育高质量发展已经成为苏州的一张崭新名片。教育新闻宣传工作是教育事业的重要组成部分，做好教育宣传工作，有利于营造重视、理解和支持苏州教育的社会环境，为苏州建设走在全省全国前列的一流教育现代化强市、打造向世界展示社会主义现代化的“最美窗口”提供坚实的教育支撑。

（二）服务内容

1、宣传平台维护

（1） 门户网站维护。按照政府信息公开工作要求，做好负责苏州教育门户网站及各栏目信息日常更新工作；协调专题网页制作工作。

（2） 新媒体平台维护。研究分析苏州教育、、头条号等新媒体平台订阅用户的信息与服务需求，策划编辑每日推送内容，经审核确认后发布；日常管理苏州教育、、头条号等新媒体平台后台的各项基础功能，包括留言回复、菜单栏调整等；定期做好各市区教育行政部门、直属学校等新媒体平台的数据排名统计发布工作。

（3） 舆情监测处理。负责各级各类舆情管理平台的常态化维护工作，做好舆情监测、研判、处置和上报工作。

2、宣传策划联络

（1） 宣传内容策划。结合苏州教育全年工作，提供苏州教育年度宣传计划建议，制定重点工作、重要事件、典型人物在各类传统媒体、新媒体平台上的专项宣传方案；结合年度宣传计划及实施进度，撰写通稿材料，用于苏州教育各宣传平台及媒体发布。

（2） 统筹协调对外发布。协调各类传统媒体、新媒体平台对苏州教育新闻的发布工作，明确发布口径，畅通发布渠道，优化发布结构，与媒体共同设计多样宣传形式。

3、教育信息统计

（1）媒体教育信息统计。采编每日本地纸媒教育信息和各类教育纸媒信息，经审核后供内部参考。

（2）各地教育信息统计。收集编辑各市、区教育行政部门以及直属学校教育信息，经审核改定后报上级部门；定期进行各市区教育行政部门、直属学校信息报送整理、得分统计与排名公布工作。

4、其他

完成交办的其他宣传相关工作。

（三）服务要求

1、运维目标要求

宣传考核排名在全省教育系统、全市部委办局中保持前列。

2、服务地点、时间

(1) 合同服务期限： 2021年7月28日至2022年3月27日，共8个月

(2) 服务地点：苏州市教育局（具体根据甲方指定地点、位置）

3、服务团队要求

谈判响应单位应为该项目设立专门的运维服务团队，团队人数不得少于8人，包括项目经理、宣传平台维护人员、宣传策划联络人员、教育信息统计人员及完成该项目所需的保障人员。运维服务团队成员均须为响应单位在职员工，其中项目经理须具有3年及以上教育行业宣传工作经验,其余运维服务人员具有1年及以上工作经验。工作时间为：9：00——17：00。

4、成交方派驻人员应接受采购方的管理、工作安排和考核。需严格遵守采购方的各项规章制度，维护服务单位形象。

5、保密要求遵守采购方的保密制度，不得泄露采购方的相关涉密信息。未经采购方授权，严禁以苏州市教育局和苏州市电化教育馆名义从事任何对外服务。

6、其他要求

响应方不能实现相关服务内容要求或出现重大采编错误的，由采购方视情况按项目从未付款中扣除。

7、其它

本次竞争性谈判采购文件中所涉及到的交通工具、交通费、差旅费等全部由成交方自行承担，甲方不再支付任何费用。

2、项目名称：苏州市电化教育馆媒体中心服务外包（第二标段：媒体中心服务外包项目）

项目预算金额人民币大写：贰佰肆拾伍万圆整，小写：（￥：2450000.00元整）。

采购需求：

（一）网络综合媒体运营。

1、 构建教育网络宣传对外矩阵。

2、构建自主可控的自媒体集群。

3、筑牢步调一致的教育自媒体，形成多点发力的教育类官媒体系。

4、苏州教育全媒体传播渠道平台策划、制作、发布推送。

（二）《苏州教育30分》电视节目总体策划及运营。

1、围绕苏州教育各阶段中心工作，配合新媒体总体运营方向策划。每天10—15分钟教育电视新闻，具体包含新闻选题策划、摄像、采访、文稿、编辑等工作。

2、根据不同时期的宣传需要，采购合适的教育类节目补充到苏州教育节目播出中。

3、每天按照规定的流程制作节目光盘并送苏州广电文化生活频道播出。

4、每期节目编目、归档、调用工作。

（三）教育新闻栏目策划、采编工作。

4、教育相关视频、图文类策划制作工作。

（四）工作内容

1、网络综合媒体运营。

（1）、构建教育网络宣传对外矩阵

以矩阵为统领，聚焦移动端发力，将人财物等资源倾斜配置在手机移动端宣传上,主攻能在朋友圈、群传播的一切平台链接,图文为主、视频为辅。

（2）、构建自主可控的自媒体集群。

①外围教育号: 以苏州教育为第一入口，对内由教育部门自主培育,对外为第三方社会教育自媒体形象,侧重发布官方口径之外的民生性教育信息,与官方教育媒体相策应。

② 本地官方新媒体:在本地官方自煤体上更多发布正面教育信息,侧重解读苏州教育官方号发布的权威信息内容。

③ 教师个人号:普查统计全市教职工个人号开设与运行情况,遴选媒介素养高、网感好的教师重点培养,侧重发布观点类、评论类、一线场景类正面信息,以正能量教育大V身份引导舆论。以传播结果为依据给予递进式推广支持。

（3）、筑牢步调一致的教育自媒体，形成多点发力的教育类官媒体系。

①新兴教育自媒体号:遴选教育自媒体界的专业媒体人,重点孵化支持,侧重发布社会性极强的教育信息,形成教育自媒体统一战线的冲锋队。以创业能力与实情为依据给予孵化式推广支持

② 成熟教育自媒体号:梳理当前苏州教育自媒体中粉丝多,传播广,具有重要影响力的成熟自媒体号,建立定期联络机制,形成教育自媒体统一战线的稳定器,以协调版面或购买服务为主要方式,侧重发布社会性较强,具有重大传播力的观点性,分析性网文,在每年重要时间节点集体发声,有力带动舆论节奏。

（4）苏州教育全媒体传播渠道平台策划、制作、推送发布。

苏州教育局门户网站视频新闻、全国教育（民生）新闻资源共享联盟、江苏省教育厅门户网站视频新闻、江苏教育频道等；轨道交通、移动公交新媒体平台内容策划；苏州教育—传媒有道号、今日头条APP“苏教融媒”号、抖音“苏教融媒”号、视频号“苏州教育一传媒有道”等推送、苏州线上教育中心推广宣传服务。

①教育局大屏推送：教育新闻、校园风采、教育公益广告等（每天8小时滚动播放），需完成内容策划，视频再编辑，日常更新推送，技术维护。

② 教育局门户网站视频新闻及图文新闻的每日更新工作。要求每天17：00时前完成当日更新。遴选反映苏州教育特色的新闻上传给中国教育电视台全国教育（民生）新闻资源共享联盟、江苏省教育厅门户网站、江苏教育频道。

③ 每天对教育热点、校园动态等信息采集制作；教育微视频整理、编辑制作。经采购方审核后推送至公共服务平台及根据需要推送至其它网络平台。

④ 今日头条、抖音等短视频媒体，策划采集制作并按苏州教育统一步调推送相关教育类短视频。（可根据需要形成一次采集多元生成）

2、《苏州教育30分》电视节目总编工作（苏州广电三套每天18：00——18：30）播出。

（1）每天半小时节目整体包装制作：总片头15秒、片花5秒、新闻片头5秒、今日要闻5秒、节目预告5秒、新闻回顾5秒、总片尾10秒。画质要求高清1920*1080，高清格式播出。

（2）新闻编辑、节目合成：每天13：00时前完成当天播出节目的串片工作，串片字幕无错误，画面无黑场，画面剪辑流畅，符合苏州广电节目播出规定。（节目通过采购方现有的AVID媒资系统完成）

（3）压缩、刻盘、送片：使用AVID非编压缩为sony蓝光MXF格式，码率35M，刻录成蓝光光盘提交。（每日播出的节目蓝光光盘15：00时前送达广电总台）

（4）监看、汇总：确保送播节目无差错。记录节目中出现的技术错误（如：黑场、夹帧、音频不稳或中断现像）及字幕错误等。

（5）根据不同时期的宣传需要，选择采购合适的教育类节目补充到每天的苏州教育节目播出中根据实际需求，可以仔细筛选适合当前的教育类节目进行采购。

（6）栏目审稿：每天对新闻稿、网络稿等各类稿件作最后内容审定，核查文字错误、语句表述、文稿的主题内容、文稿的政策舆论导向。

（7）每期节目编目、归档、调用工作，构建苏州教育媒体资源管理平台，教育类视频资料归档。工作要求：

① 对所有拍摄制作新闻及课程进行分类管理，录入视频管理系统，可以随时进行关键词搜索，原始资料调用。

② 所用视频图片等影像资料，仅供教育系统单位及学校提供免费调取服务。

3、教育新闻栏目策划、采编工作。

（1）常规信息类新闻，数量要求：行政无疏漏、直属高关注、策划必先行。每天新闻数量中：教育行政单位新闻占比30%；市直属学校新闻60%（学校不能相同）；姑苏、吴江、吴中、相城、新区、园区新闻累计不少于占比10%（区域不能相同）内容要求：新闻内容饱满，主题明确。新闻根据实际需要拍摄视频、照片等。

（2）专题新闻要求：依教育局统一步调，开展专题新闻策划工作，有针对性的开展策划报道。专题新闻内容需要紧扣市政府的教育动向及方针政策，以解读苏州教育重大政策、重要民生服务、重要成果、重要工作推进为主题，同时每周策划需要了解并分析当前民意民声，随时做好应对各类突发事件的准备，专题片方向主题明确后，选定题目提交审核，审定通过后拍摄制作。新闻拍摄同时，根据市局需求拍摄所需照片。

备注：合同期内新闻节目总制作条数不得少于800条。

4、教育相关视频、图文类策划制作工作。

（1）教育行政部门大型活动、会议全程实录+网络直播服务；免费提供10次（三机位或四机位）

（2）教育官方发布相关专题片；免费提供制作5部。

（3）教育公益广告类策划、制作；免费提供策划制作20部。

（五）成交方派驻人员要求

1、成交方工作人员需派驻到采购方驻场办公。派驻到采购方专职工作人员及数量要求：